南山嘉葉-坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。南山嘉葉將中國好茶帶給愛茶的你。

項目背景：初創(chuàng)公司，做一個有文化的茶葉公司，茶品牌，茶文化，茶科技，茶空間。

目標(biāo)客戶：愛茶、懂茶人，職場精英，時尚達(dá)人。

項目分析：

與西安MH接觸源自網(wǎng)絡(luò)，剛接觸這個項目時，是茶葉llogo設(shè)計，僅給我*萬塊錢的設(shè)計費就收買了我，我很爽快的答應(yīng)了，可是接下來的幾天里，我不知道怎么入手，因為我們對茶葉并不熟悉，盡管每天都在喝茶，但是一直沒怎么深入的研究它，大家都知道茶葉、煙酒太多了，在品牌類產(chǎn)品包裝，想找點不一樣的突破口是很不容易的，我們用一周時間搜索信息，了解相關(guān)西安的人文及風(fēng)貌知識，也了解到客戶定位是南山---既是終南山，也有南方山中茶葉，這可難住我的南了，第二周就一直反復(fù)在用毛筆字寫南山二字，寫了不下300組，先體會logo要的感覺再進(jìn)行設(shè)計。

設(shè)計執(zhí)行：

對項目有了一定的了解后，我們開始著手設(shè)計，logo的表現(xiàn)方式為字體+圖形，因為雖然名字本身帶有畫面感，但也很難單靠文字來解釋清楚這個品牌的形象和情懷。

先從做字開始。字體沒有想很久，只是考慮是否用畫面來取代字體，但是畫出來后并不理想，尤其感覺撐不起品牌的內(nèi)涵，很多設(shè)計師喜歡做字體設(shè)計來做logo，我認(rèn)為這個問題類比藝術(shù)與設(shè)計的區(qū)別，通常字體設(shè)計特別的花式創(chuàng)意字體，具有很強的可讀性，可以讓很多人去品味，但是logo的功能更多的是讓人們?nèi)フJ(rèn)識、去記住，然后才有更深層次的文化及理念的傳播。要想讓logo 上升為企業(yè)形象，其必須要承載很多信息，對商品而已，logo承載的是營銷思維，對企業(yè)而言，logo承載的是人文精神及企業(yè)故事。

又花了一周時間，從300多組毛筆字里面拼裝了一個自己認(rèn)為：有山、有水、有橋、有故事的。利用枯筆的效果把水的動態(tài)--波光粼粼的感覺寫出來了。反復(fù)調(diào)整后是為了看起來還很精致、舒服、動感。

顏色：

對于顏色，藍(lán)色是我腦海中馬上想到的顏色，因為它有洱海的顏色，普洱喝得比較多的緣故？洱海的藍(lán)色，在云南的服飾中經(jīng)?？梢钥吹降木褪瞧账{(lán)色，所以很有代入感，用紅色作為點綴，葫蘆來代表茶文化，茶科技。方案做出來后，客戶基本上認(rèn)同，在提案的三套方案中，非常滿意這個logo的方案，所以我們就繼續(xù)做延展設(shè)計。

VI設(shè)計需要規(guī)劃，在做logo的時候就要把后續(xù)的VI延展和效果考慮進(jìn)去，這樣能讓后面的設(shè)計事半功倍。

VI基礎(chǔ)圖形我們直接采用了一些江南建筑特點圖案來進(jìn)行演變，用重復(fù)的形式制作。這些圖形感覺還是不能完全體現(xiàn)我們的理念，空--空山不見人，含有的道家的空的。后期的包裝大量采用空的表現(xiàn)手法。

未完待續(xù)。。。。。

設(shè)計業(yè)務(wù)咨詢、合作微信：18876810307 陳生